Привіт, колего!
Дар’я Трапезнікова на зв’язку з 28-м випуском розсилки про медіасвіт, де зміни відбуваються постійно, й до них не можна не адаптуватися.
7 форматів споживання новин
FT Strategies випустили другу версію свого звіту Next Gen News (розбір першої українською ми робили на “Медіамейкері” — вона певною мірою теж актуальна).
В основі звіту — режими взаємодії молоді з новинами.
Фільтрування (sift) відділили від більш цілеспрямованих способів споживання й розбили його на три способи: прокручування (scroll), пошук (seek) та підписка (subscribe).
Варто читати повний звіт, аби бачити приклади, як контент може влучити в кожен зі способів. Але ось вижимка основних ідей — можливо, вже підштовхне вас до якихось змін.
✍🏻 Аби ваші матеріали збирали аудиторію, поки вона скролить свої стрічки із рандомним контентом, треба перепаковувати “життєві” історії в формати, специфічні для кожної платформи. А щоби зупинити скрол — ставити на початок фрази-хуки й насичувати відео візуальними прийомами, що пробивають банерну сліпоту.
✍🏻 Тих, хто свідомо шукає у вас інформацію, бо довіряє вам, треба підтримувати кураторськими підказками (від поп-апів на сайті до дайджестів в імейлі чи соцмережах). Подумайте, і як можна персоналізувати ці рекомендації.
✍🏻 Підписникам (особливо в розсилках і подкастах) потрібна передбачуваність і звичка: однаковий час публікації та структурування випусків, а також — зручність для швидкого читання чи перестрибування між розділами.
✍🏻 Раніше я писала, що “носій правди” буде однією з цінних ролей медіа в епоху ШІ. FT Strategies вважають, що молодь інколи звертатиметься до медіа, щоб перевірити почуте десь. На таку аудиторію зайдуть оперативні розбори й фактчеки в соцмережах. Головне — аби було просто, переконливо й підтверджено джерелами.
✍🏻 Щоб наситити тих, хто “впав у кролячу нору” якоїсь теми чи події, дослідники пропонують зглиблюватися через формати. Багато сайтів мають примітки й давно роблять скролітелінг, але чи задумувалися ви про, скажімо, асоціативні карти (mind maps)? Чи пробували зробити інтерактивні інфографіки? А ще — діліться з читачем, що вам зрезонувало чи стало цікаво під час підготовки матеріалу.
✍🏻 Частина читачів порівнює кілька точок зору, аби скласти свою думку. З ними треба створювати простір для обговорення — від позначок на сайті, які виділятимуть колонки чи думки різних експертів в одному матеріалі, до офлайн- чи онлайн-обговорень із експертами та героями.
✍🏻 Респонденти цінують рідних і близьких як джерело новин і водночас самі діляться з ними цікавим чи важливим. Аби скористатися цією формою стосунків, медіа треба оптимізувати контент під пересилання в чати: щоб формати були короткі, скриншоти з сайту — читабельні, а по змісту — життєві історії, влучні цитати, і куди ж без мемів.
Чим більша спільнота, тим легше проходити нові рівні разом. Запросіть колег чи друзів із медіа читати цю розсилку — підписатися можна за лінком https://www.rivni.media/subscribe
Одні пішли, інші прийшли
У попередньому листі я згадувала про скорочення у The Washington Post, які зачепили й бюро в Україні. На відміну від них, американський правий телеканал Newsmax розширює охоплення. Власник каналу Крістофер Радді — близький соратник Трампа, пише “Детектор медіа”, і канал є лояльним до його порядку денного.
Наприкінці грудня компанія повідомила про запуск каналу в Україні. Минулого тижня стало відомо трохи більше деталей:
канал вироблятиме аналітичні та суспільно-політичні програми для аудиторії в Україні, Східній Європі та інших регіонах;
розроблятиме й формати англійською та російською, адаптовані для міжнародної аудиторії;
Київ стане регіональним медіахабом для Східної Європи + залучатимуть журналістів і експертів із регіональною та міжнародною експертизою.
Генеральною продюсеркою Newsmax Ukraine буде Людмила Немиря, яка відповідатиме за розвиток телеканалу й редакційну політику. З 2013 року вона вела програми на платформі Ukrlife.tv, але після конфлікту з партнером втратила доступ до бренду й архіву та запустила власний канал.
ШІ тепер теж із рекламою
На початку минулого тижня OpenAI офіційно підтвердили, що тестують рекламу в ChatGPT — поки тільки для користувачів Free та Go планів у США. За даними Adweek, рекламодавці, що долучилися до бета-тестування, платили мінімум $200 000. FT пише про $60 за 1000 показів.
В анонсі розробники наголошують: реклама буде відділена від відповідей і не впливатиме на їхній зміст. Але в будь-якому разі це стрес для користувачів, дехто з яких уже звик до чату як до спілкування з другом. У грудні TechCrunch повідомляли про сплеск невдоволення у соцмережах після перших рекламних проявів у ChatGPT.
Конкуренти реагують по-різному. Anthropic (розробники Claude) замовили рекламу-підкол на Супербоулі (яка водночас і забустила завантаження застосунку). А за кілька днів до того опублікували пост із поясненням, що впровадження реклами суперечить їхній місії бути помічними (Альтман теж колись висловлювався в такому стилі, але маємо те що маємо).
А от Google не планує втрачати рекламні гроші, які так добре навчилися заробляти в наявних інструментах. Віцепрезидентка й генеральна менеджерка з реклами й комерції Відх’я Шрінівасан розповіла, що протягом 2025-го компанія вже тестувала різні рекламні формати в AI Mode.
ШІ вже рекомендує товари, релевантні для запиту. Наразі в Google працюють над позначкою про спонсорство й показами не тільки в ритейлі, а і в запитах, пов’язаних із подорожами чи іншими послугами. Також є формат Direct Offers — пропозиції брендів для тих користувачів, які дізналися все потрібне в AI Mode й уже готові купувати. Google розробляє й інструменти та фреймворки для моменту, коли ШІ-агенти будуть готові купувати самі.
Що це означає для медіа? Платформи зараз набагато краще адаптовані і для охоплення рекламою якнайширшої аудиторії, і персоналізованого контакту із окремими користувачами. Нам же варто переосмислити свою рекламну пропозицію крізь призму:
🎱 Авторитетності — ШІ-моделі часто скраплять дані з сайтів медіа, бо вони актуальні й перевірені. А отже поява на сторінках медіа (як і раніше в SEO-оптимізації) підкріплює шанси з’явитися в органічних відповідях ШІ й достукатися навіть до тих юзерів, що будуть хейтити вбудовану рекламу.
🎱 Ширшого контексту та причетності — нативна реклама в медіа певного фокусу й тематики є для бренду можливістю вбудувати себе в те, про що пише медіа, і те, чим живе аудиторія. Коротка реклама в умовному ChatGPT спливе в потрібний для купівлі момент, але навряд чи розкриє характеристики продукту чи місію бренду — а саме вони все частіше вирішальні в купівлі серед молоді.
Завершимо можливостями
Максимум наявних для медіа можливостей — в одному місці, без необхідності шукати на низці сайтів. Доступ до цього каналу вже мають передплатники Бонусного й Наступного рівнів. Приєднуйтеся, кількадесят актуальних опенколів уже чекають.
🟪 Дводенний офлайн-тренінг для представників національних медіа про ЄС, євроінтеграцію України, переговорний процес і реформи відбудеться 26–27 лютого 2026 року. Реєструйтеся тут до 19 лютого
🟪 ШІ-Академія ПРОМПТО — це онлайн-програма з розвитку ШІ-грамотності, відповідального використання штучного інтелекту та боротьби з дезінформацією в медіа. Зареєструватися на четвертий потік можна до 19 лютого
🟪 ІРРП та Fojo Media Institute проведуть навчання для редакційних команд, щоб посилити навички фандрейзингу та управління донорськими проєктами й підвищити фінансову стійкість медіа. Подавайтеся до 20 лютого