Привіт, колего! Дар’я Трапезнікова на зв’язку з 27-м випуском розсилки про медіасвіт, де весна, на щастя, стрімко наближається.
Паростків нових медіапродуктів уже чимало — перші новинки року зібрані в добірку за січень.
Що в наборі?
Особливість січня — запуск низки проєктів, які поєднують інформування з аналітикою, аби допомогти читачу зорієнтуватися в шаленому потоці новин, думок і коментарів. Деякі медіа додають до цього перспективу іноземців, або навпаки — пробують роз’яснити Україну для них.
Традиційно багато подкастів і відеопроєктів та подкастів. Усе більше медіа запускають не один, а кілька YouTube-каналів — чи то для довших чи коротших форматів, чи то для тематичних напрямів або окремих шоу.
Не забувають колеги і про гуртування спільноти: пропонують персоналізований добір контенту, новий мерч та зустрічі для мережування та пошуку рішень.
Повну добірку продуктів січня читайте тут. А якщо й самі запускаєте щось у лютому — розкажіть через цю форму для наступної добірки
Gemini підсилив Google Trends
Донедавна це був доволі кривий інструмент, якому було складно працювати з українським контекстом і давати цілісну картину по набору запитів. Це змінилося з нещодавнім оновленням:
🟣 Тепер можна додати до порівняння до 8 термінів і побачити, як змінювалася їхня популярність у заданих часі й географії, а також — порівняти ступінь зацікавленості ними (стовпчики справа).
🟣 Можна попросити ШІ підібрати пошукові тренди за вашим запитом, натиснувши кнопку Suggest search terms. Крім вибору 8 запитів для порівняння в окремій колонці справа під вашим питанням, Gemini запропонує ще кілька пов’язаних питань — можна спробувати пошукати запити через них або взяти для своєї SEO-статті чи наступних тем.
Інформації стало більше: для кожного вибраного вами пошукового тренду можна вигрузити 50 топових запитів і 50 тих, що набирають популярності. Достатньо лише перемикатися між вкладками над запитами
Цей режим доступний лише у десктоп-версії. Також нагадую, що на вкладці Trending Now можна побачити теми, що набирають популярності в Україні та окремих регіонах (або інших країнах). Період — від 4 годин до 7 днів. А от в Explore доступні дані від 2004 року до минулої години.
🙏🏻 Знаю, найкращими лайфхаками не хочеться ділитися. Але чим більше медійників читатиме цю розсилку, тим цікавіше буде разом шукати своє місце в медіасвіті. Запросіть колег до спільноти — перешліть їм лінк для підписки https://www.rivni.media/subscribe
Новина тижня — у далекому Вашингтоні
Кризи у The Washington Post не закінчуються: минулого тижня видання скоротило приблизно 30% команди. Це не перше скорочення за останні три роки: наприклад, не так давно багатьом досвідченим журналістам пропонували піти, взявши непогану вихідну допомогу buyouts. Але цього разу усе було більш драматично: від кампанії #SaveThePost і відкритих листів власнику Джеффу Безосу до історій на кшталт репортера, які дізнався про звільнення з Олімпійського містечка і пішов висвітлювати турніри далі, бо що ще робити, раз ти вже у відрядженні. Ну і похапцем звільнений CEO, який не прийшов на дзвінок про layoffs, відвідуючи натмоість вечірку до Супербоулу.
Як завжди в таких випадках, проблема не одна, а низка накопичених за роки:
Яким би філантропом не здавався власник, завжди рано чи пізно настає момент, коли він намагається нав’язати редакції свою волю або докоряє витраченими грошима. У цьому разі — бінго: спочатку Безос не дозволив публікувати статтю-підтримку кандидатки в президенти Камали Гарріс, аби не гнівити Трампа. Відписка понад 250 000 передплатників наклалася на загальномедійну кризу трафіку й почала коштувати Безосу дорого. Скорочення “роздутого” штату — це зараз не стільки про оптимізацію, скільки
Менеджмент. За останні роки була низка змін на посадах головреда, СЕО й видавця. Мало хто з них міг знайти спільну мову з редакцією та втілити амбіційні обіцянки на кшталт “третього ньюзруму”, що зосередиться на залученні креаторів.
Криза ідентичності. WP закрили не лише нішеві розділи, а одночасно — скоротили Metro-редакцію, що пише про справи в місті, та низку закордонних бюро (зокрема й українське). Керівництво пообіцяло, що видання буде реструктуроване, але з яким фокусом? І чи лишилися для цього фокусу конкурентні переваги?
Конкуренція. На великому полі — The New York Times, що продовжує залучати сотні тисяч підписників. Дещо менші конкуренти, які активно ростуть — Axios, Politico, Punchbowl, Semafor — засновані “випускниками” WP.
Який урок нам із цього засвоїти?
Гнучкість — бути обережними з розширенням штату та напрямів, які покриваємо, аби уникнути різких і болісних скорочень.
Оцінка ризиків — інколи замовчування, нейтральна позиція чи різка зміна курсу шкодять більше, ніж продовжувати робити те, що було.
Менеджери — критично важливе злагодження з командою й водночас повноваження від власника чи видавця. Без одного чи без іншого зміни лишаться на папері.
Особисті бренди — працюйте над ними заздалегідь і для підстраховки на випадок таких історій, і для ключів до нових можливостей.
І про можливості…
Максимум наявних для медіа можливостей — в одному місці, без необхідності шукати на низці сайтів. Доступ до цього каналу вже мають передплатники Бонусного й Наступного рівнів. Приєднуйтеся, кількадесят актуальних опенколів уже чекають.
🟪 Щоб не плутатися в AEO, GEO та SEO — послухайте безплатний вебінар від SEOforMedia про зміни в SEO з появою генеративного ШІ й те, як медіа їх можуть використати. 12 лютого о 14:00, реєстрація тут.
🟪 До 1,5 млн грн від ІСАР Єднання на проєкти, спрямовані на системні зміни, демократичні перетворення, євроінтеграцію та відновлення на національному і місцевому рівнях. Серед активностей є співпраця ГО та органів місцевого самоврядування з місцевими медіа. Дедлайн — 15 лютого, усі деталі тут.
🟪 Премія ICFJ Knight International Journalism Award — для медійників із країн, де вони стикаються з серйозними викликами у своїй роботі, але попри це мають значний вплив на спільноти. Подавайтеся до 15 лютого включно, уся інформація тут.