Привіт, колего! Дар’я Трапезнікова на зв’язку з 22-м випуском розсилки про медіасвіт. Перш ніж переглянемо останні підсумки й дедлайни року — остання можливість потрапити в добірку медіапродуктів у 2025 році.
Поділіться проєктом, запущеним у вашому медіа в грудні, протягом 29 грудня, аби потрапити у фінальну добірку. Форма для заповнення тут
Короткий підсумок року на “Рівнях медіа”
*точніше пів року, адже проєкт запустився наприкінці червня.
🎁 22 випуски цієї розсилки, 5 добірок продуктів, 6 оглядів досліджень та кілька інших матеріалів, опублікованих на сайті та для передплатників.
🎁 Оновлений візуальний стиль і перші пости в Instagram.
🎁У закритому каналі з медіаможливостями для передплатників опубліковані 124 гранти, 83 анонси навчань, 45 стипендійних програм, 39 опенколів на премії, 11 реєстрацій на конференції та ще кілька можливостей поза категоріями. Серед них чимало ще актуальних анонсів на січень і лютий — приєднуйтеся, аби встигнути.
🎁 Це все читають 630 підписників безплатної розсилки, 64 підписники в Instagram та 51 передплатник на монобазі. Дякую за довіру, зокрема тим, хто підтримує гривнею і тим, хто підтримував, але припинив передплату — намагатимуся наступного року дати більше причин прийти\залишитися\повернутися 🙏🏻
Допоможіть проєкту вдало стартувати у 2026-й
🏂🏻 Запросіть колег підписатися на розсилку, надіславши лінк rivni.media/subscribe, або на Instagram (@rivnimedia)
🏂🏻 Поділіться у соцмережах тим, що вас тут зачепило, або своїми рефлексіями на якусь із тем, тегнувши Рівні медіа і\або Дар’ю Трапезнікову.
🏂🏻 Розгляньте можливість платної підтримки для розвитку проєкту: Бонусний рівень, якщо хочете отримувати набагато більше грантів, конкурсів і стипендій, ніж нижче, та Наступний рівень, який матиме ранній доступ до корисних матеріалів та інших функцій спільноти. Є і функція разового донату.
Продовжуємо адаптувати трендові передбачення до практики
Нагадаю, в попередніх листах розглядали звіти Depositphotos, Audacy, Canva та Pinterest. Сьогодні — пару ідей на основі передбачень Dentsu та Deloitte:
📌 Спільноти з реальним спілкуванням стають безпечним простором паралельно до накручених алгоритмами стрічок у соцмережах. Важливо буде мати не тільки реальне спілкування, а і спільні досвіди та спогади. Медіа та бренди можуть допомогти спільнотам їх створити, долучившись до якоїсь події чи зробивши власну тематичну активність (в ідеалі офлайн, але в Україні є поправка на безпекові умови). Разом із цим добре спрацює тренд на ностальгію за кращими часами та повернення до спогадів — як дитячих, так і недавніх.
📌 Люди не читають чи дивляться рекламу, вони виділяють час на те, що їх цікавить. Тому рекламодавців треба переконати, що формати, які довго утримують увагу й до яких повертаються, краще впливають на продажі і brand awareness у довгостроковій перспективі, навіть якщо вже завтра нових клієнтів ще не буде. Гарячий тренд — повернення серіалів і скетчів, але значно коротших і вертикальних (бо для соцмереж). Є шанс залучити пригодами кількох вигадано-реальних персонажів навіть тих, хто за інших обставин на вас би не підписався. Продакшн “на колінці” легко підсилити згенерованими ШІ кадрами, але є ризик втратити довіру до контенту про реальні події.
State of Telegram 2025
Попри всі ризики, Telegram залишається однією з найпопулярніших платформ серед українців для всього — від спілкування й навчання до новин і графіків відключень. Кілька цифр, які характеризують український сегмент, зі свіжого дослідження Telemetrio:
📩 В ua-сегменті понад 127 000 каналів, із них приблизно 10 000 з’явилося цього року.
📩 Найбільше постів за 2025 рік публікували у середу та четвер, найменше — у суботу. Нативну рекламу найчастіше публікують у понеділок, найменше — у суботу.
📩 У Telegram рекламують послуги (34%), комерційні товари (22%), цифрові продукти та застосунки (16%), клієнтські проєкти (14%), особистий бренд (10%), соціальні та благодійні ініціативи (4%). 75% рекламодавців мають на меті прямі продажі та отримання лідів, а також підвищення впізнаваності бренду
📩 Найактивніше нативну рекламу використовували BetKing і Slotor77, а також криптомільйонер Орловський. Серед брендів найбільше і постів, і охоплення — у Rozetka. Маркетплейс також є лідером у Telegram Ads. Цікаво, що дуже активно Telegram Ads використовував канал Times of Ukraine, який показав найбільший приріст підписників за рік. Водночас лише 12% опитаних робили цільову дію (підписка, купівля) після перегляду реклами.
📩 Опитані переважно використовують Telegram для читання новин і спілкування. Відповідно месенджер приваблює їх зручним інтерфейсом та тим, що його також використовує оточення. Зокрема 72% опитаних використовують Telegram для робочої комунікації.
📩 Майже 80% опитаних довіряють інформації з Telegram, а 34,2% вважають месенджер безпечним і конфіденційним. Здебільшого користувачі довіряють каналам офіційних джерел та медіа (46%), а також каналам, що перевірені часом (34%).
👉🏻 У повному дослідженні — більше про світові тренди у Telegram, аудиторію й рекламодавців в Україні.
Найсвіжіші дані про медіаспоживання
На днях «Суспільне» опублікувало результати дослідження «Барометр довіри до новин» за останній рік (до листопада включно). Загалом тенденції там приблизно ті ж самі, що і в попередніх дослідженнях (дивіться повний звіт тут). З цікавого — мапа новинних брендів за характером (диджитал-лінійний) та залученістю користувачів.
Порадувала висока позиція hromadske. І не можна не звернути увагу на ukr.net. Багато медіа покладаються на нього як на джерело трафіку, але впізнаваність, яка нині набирає важливості, отримує бренд агрегатора, а не окремі бренди медіа.
Останні дедлайни року
🎄 Грантова програма Ukraine: Relief, Resilience, Recovery (U3R) від German Marshall Fund (заявки до 31 грудня)
🎄Safe Haven Fellowship від Netherlands Institute for Advanced Study: п’ятимісячна резиденція для роботи над власним проєктом в Амстердамі (подавайтеся до 31 грудня)
🎄 Digital Media Awards Worldwide 2026: конкурс кращих журналістських проєктів і стратегій від WAN-IFRA (заявки до 31 грудня)