Де ми на глобальному рівні?
Про українську європейську редакцію, можливість ШІ-угод та неоригінальний контент
Привіт, колего! Дар’я Трапезнікова на зв’язку з 31 випуском розсилки про медіасвіт, де регулярності варто дотримуватися навіть із відхиленням від звичного графіку.
The European Correspondent в Україні
Після новин про планований запуск консервативного Newsmax і скорочення українського бюро The Washington Post (а до того — трампівську кризу довкола “Голосу Америки” й “Радіо Свобода”) освіжає новина про запуск української редакції пан’європейського видання The European Correspondent (паралельно з іще кількома мовами). Ось чому (крім наявності uk-версії):
Медіа засноване молодими європейцями, яким бракувало ширшого погляду на європейські справи, ніж могли запропонувати рамки національних видань.
Воно певний час протрималося на волонтерських зусиллях журналістів із різних куточків Європи. А отримавши дворічний грант, відразу починає думати про те, як житиме після нього.
Європейці, попри близькість, все ще не так добре знають і розуміють Україну, як хотілося би. Українська редакція працюватиме з темами, які вписуються у ширший європейський контекст, наприклад у питаннях безпеки чи міжнародних відносин, та з людськими історіями, що зроблять наш досвід relatable.
Українцям з огляду на перспективи пришвидшеного входу в ЄС та співпрацю в обороні та відбудові треба більше знати про Європу — і на рівні інституцій, і на рівні історій із різних її куточків. TEC тепер даватиме це українською — і видання, і аудиторія від цього виграють.
Ну і насамкінець — не американцями єдиними серед медіа, основою яких є розсилки! Хочу, щоб і у нас з’явилися такі.
Редакторка української версії TEC Олеся Титаренко та співзасновник і шефред Юліус Фінтельманн розповіли “Рівням медіа” більше про видання, його контент і доходи та організацію роботи з мовними редакціями.
👉🏻 Читайте тутА які перспективи у такого типу медіа на українському ринку — я та інші медіаменеджери, що зокрема працюють із розсилками, прокоментували для Forbes Ukraine
👉🏻 Читайте тут
Більше читачів — більше тих, із ким можна обговорити такі кейси. Переведіть колег на наступний рівень — перешліть їм лінк для підписки на цю розсилку https://www.rivni.media/subscribe
BigTech 🤝 медіа: коротко про нещодавні ШІ-угоди
Нещодавно Meta AI оголосила про партнерство з медіакомпаніями News Corp (Wall Street Journal, New York Post), Le Figaro, Prisa та Süddeutsche Zeitung.
“Коли ви ставите Meta AI запитання, пов’язані з новинами, ви тепер отримуватимете інформацію з різноманітніших джерел контенту. Ви зможете переходити на сайти цих партнерів для отримання додаткової інформації. А партнерам це допоможе охопити нову аудиторію”, — пояснили в компанії.
Здається, на щастя для медіа, тенденція перших двох років проривного розвитку ШІ змінюється. Якщо тоді ШІ-компанії (переважно OpenAI) укладали угоди про використання контенту медіа для навчання моделей, то нещодавні ініціативи мають принести більше уваги (і грошей) видавцям.
Звісно, ми розуміємо, що більшість із цього декларативна. А навіть якщо й ні, то минуть роки, перш ніж система дійсно запрацює на користь видавців. І до того часу багато з них можуть не дожити, втративши і трафік, і заробіток. Але contra spem spero…
Погляньмо, що роблять інші компанії:
🟪 У грудні 2025-го Google оголосила про пілот комерційного партнерства з Der Spiegel, El País, Folha de S. Paulo, Infobae, Kompas, The Guardian, The Times of India, The Washington Examiner та The Washington Post. У лютому до них приєдналося Financial Times. Для них тестують текстові та аудіоогляди на основі ШІ в Google News та інші штуки, які принесли б і дохід від Google, і аудиторію. Від Estadão, Antara, Yonhap та The Associated Press беруть контент для покращення відповідей Gemini.
Тут видно ще одну хорошу тенденцію: увага ШІ-монополістів поступово розширюється на неангломовні ринки. Погана новина в тому, що це все ще великі ринки — до України таким поступом діло дійде не так швидко, як би нам хотілося.
Водночас Google, який своїми ШІ-продуктами в пошуку відтяв у медіа частину трафіку, зараз вивчає можливість дозволити медіа відмовитися від використання свого контенту в оглядах штучного інтелекту без випадіння з пошукової видачі. Колись, крім цього “величезного інженерного проєкту”, мають з’явитися й вимірювання видимості в ШІ-інструментах.
Інший тренд, який зароджується, — маркетплейси. Там видавці, по ідеї, зможуть продавати ШІ-компаніям доступ до свого контенту для конкретних цілей.
🟪 Першим щось схоже зробив Cloudflare торік, впровадивши стандарт pay-per-crawl. Але з останнім оновленням по суті перекреслив в очах видавців свої здобутки, давши можливість скрапити весь сайт через його API.
🟪 У лютому стало відомо, що Amazon розглядає створення маркетплейсу, де видавці могли б ліцензувати контент ШІ-компаніям. А Microsoft тим часом уже анонсувала Publisher Content Marketplace: “Видавці визначають умови ліцензування та використання, тоді як розробники ШІ виявляють та ліцензують контент для конкретних базових сценаріїв”. Кажуть, що працюватимуть із усіма: від великих національних та міжнародних організацій до спеціалізованих медіа та незалежних креаторів. \
Розробляли PCM з The Associated Press, Business Insider Inc, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc, USA TODAY Co. та Vox Media LLC, серед інших. Спочатку тестували на своїх продуктах, тепер дають доступ партнерам, зокрема Yahoo.
Ніхіл Колар, віцепрезидент Microsoft AI, розповів Digiday, що компанія вже веде переговори з європейськими медіа. Розглядають модель, де медіа за потреби приноситиме власні правила ліцензії, а ШІ-компанії платитимуть за demonstrated value.
Що таке оригінальний контент? Meta змінює визначення
Ще в липні минулого року Meta погрожувала тим, хто публікує неоригінальний контент, видаляти акаунти або принаймні позбавляти монетизації й можливості потрапити в рекомендації. Тоді вони дуже узагальнено схарактеризували неоригінальний контент, а от зараз — розписали визначення у своїх політиках.
Отож, що таке оригінальний контент у розумінні Meta?
Контент, знятий або створений безпосередньо власником профілю чи сторінки. Наприклад, нові епізоди, кліпи або трейлери шоу, опубліковані продюсерами, акторами чи телекомпанією.
Якщо ролик містить чужий контент, то він вважатиметься оригінальним, якщо основна увага на авторі цього ролика, який додає щось нове — інформацію, аналіз чи покращення сюжету.
Вибіркове вставлення контенту можливе, якщо це додає ідеї чи підтримує думку — наприклад, історичні паралелі. Імовірно, розумне використання мемів теж сюди підпадатиме.
Що ж тоді є неоригінальним контентом?
публікація контенту, який вже існує на Facebook або належить іншому автору чи організації;
незначні зміни в чужому контенті: додавання рамок довкола контенту чи вступу або кінця до відео, логотипів чи водяних знаків, підписів на відео, фонової музики, зміна швидкості, додавання субтитрів;
озвучування того, що відбувається на екрані, чи відео з реакцією на те, що на екрані, без додаткових коментарів;
компіляції кліпів без додавання свого коментаря чи нової інформації.
Це не вичерпний список, але вже ставить під питання велику частину вірусного контенту: меми (які часто базуються на шаблонах чи відео без вказання авторства), green screen чи дуети (коли людина коментує скриншоти чи відео), едіти (якраз та сама компіляція уривків із фільмів чи шоу з вирвиоко-переходами між кадрами без жодних коментарів).
Тож, імовірно, доведеться остаточно диференціювати стратегію між TikTok, де все ще працюють шаблони й едіти, й Instagram і Facebook, які хочуть оригінальний контент. Але й оригінальні відео чи використання чужого відео для ілюстрації новин чи історичних тем варто монтувати з обережністю.
Завершимо можливостями
🟣 Онлайн-здибанка «Як ШІ може спростити будні редакції без втрати якості» від медіамережі «Вікно Відновлення» відбудеться 20 березня з 16:00 до 18:00. Реєструйтеся до 10:00 20 березня
🟣 Гранти для регіональних медіа від Fondation Hirondelle: щоб отримати до 3500 швейцарських франків на 10 матеріалів, а також доступ до тренінгів і менторства, подавайтеся до 24 березня
🟣 Конкурс «Честь Професії 2026»: подавайте матеріали від себе чи колег, випущені протягом 2025 року, на котрусь із номінацій до 26 березня