Відкрити інформацію, але не сайт
Що змінюється у стрічці Discover від Google та як це вплине на медіа й читачів
Для багатьох медіа сервіс рекомендацій від Google виглядає ледь не останньою надією залучити трафік на сайти. На цій голці сидимо не тільки ми в Україні. Ще наприкінці минулого року й навесні цього року Digiday, Nieman Lab та Press Gazette на основі власних опитувань і даних аналітичних сервісів писали, що кількість трафіку з пошуку падає (як через апдейти алгоритму, так і через впровадження AI Overviews), а переходи з Discover навпаки ростуть. Невідомо, чи платформа намагалася щось компенсувати, чи це був побічний ефект якоїсь невеликої зміни в алгоритмі. Але й на останній надії цього тижня з’явилася тріщина.
У мобільному застосунку Google (саме окремій програмі, а не домашній сторінці у Chrome) цього тижня помітили ШІ-нововведення. Замість звичних нам картинок і заголовків від кожного сайту там тепер показують підсумок, згенерований ШІ, і логотипи видавців, звідки розумник набрався інфи для цього.
TechCrunch отримало коментар від Google, що це вже не тести, а запуск згенерованих ШІ підсумків для користувачів смартфонів у США. Першими у фокусі, за словами компанії, будуть спорт і розваги, але журналісти помітили підсумки і для новин, наприклад, про мігрантів чи заяви Трампа щодо України.
Паралельно з’являється ще один розширений формат подачі матеріалів — марковані списки (bullet points). З того, що помітили журналісти TechCrunch і NiemanLab, їх презентують для видань, що користуються програмами Google News Showcase.
У Google переконані, що ця функція допоможе людям краще зрозуміти, які сторінки вони хочуть читати. Але який сенс переходити на сайт медіа, якщо всю новину чи ключові тези колонки ти дізнався зі згенерованого підсумку? Для e-commerce і оголошень про знижки, де в людини може бути купівельний намір чи хоча би потреба або зацікавленість у товарі й розуміння чітких дій після переходу на сторінку, це може бути трохи меншою загрозою, ніж для інформаційних сайтів. Утім, імовірно, всім варто очікувати загального зниження й так дуже непередбачуваного трафіку з Discover і точно не будувати на ньому стратегію та KPI по трафіку.