Що означає Режим ШІ в Google та як це працює
Для яких завдань підходить Google AI Mode українською та англійською та як це може змінити роботу й роль медіа
Що таке Режим ШІ (AI Mode) в пошуку Google?
Режим ШІ (AI Mode) — це новий спосіб пошуку в Google. На відміну від звичної пошукової видачі, де користувачі отримують список із 10 покликань із заголовками та короткими описами, AI Mode надає розлогі та персоналізовані відповіді й дає змогу вести з ним діалог про це через уточнювальні запитання.
Це суттєва зміна в отриманні інформації — від мандрівки сайтами в пошуку релевантних даних до швидкого спілкування з асистентом, який за секунди перебирає десятки джерел і синтезує їх в одну відповідь у єдиному вікні.
Як працює AI Mode?
AI Mode використовує технологію query fan-out (розгалуження запитів), яка розбиває один користувацький запит на кілька пов’язаних підзапитів за такими етапами:
Аналіз наміру. Режим ШІ не лише сприймає запит буквально, а й намагається зрозуміти, які приховані чи неусвідомлені мотиви є в користувача, щоби запропонувати повнішу відповідь і варіанти наступних питань чи пошуків. Також він розбиває цей запит на низку дрібніших запитів.
Паралельний пошук: система одночасно виконує сотні пошукових запитів щодо пов’язаних тем.
Синтез відповіді: ШІ поєднує інформацію з різних джерел у комплексну відповідь з покликаннями на джерела (їх можна побачити справа від відповіді на боковій панелі).
Як увімкнути Режим ШІ в Google?
Станом на вересень 2025 року AI Mode був доступний у 180 країнах лише англійською мовою. Серед них і Україна.
У жовтні 2025 року Google розширив AI Mode на 35 мов, зокрема й українську. Тож тепер його можна спробувати за покликанням або натиснувши на кнопку Режим ШІ на головній сторінці Google.
Чим AI Overviews відрізняється від Режиму ШІ?
AI Overviews — це фіксовані блоки без можливості діалогу, які автоматично без будь-яких дій користувача з’являються на початку пошукової видачі й надають короткі підсумки з обмеженої кількості джерел.
AI Mode поки що не є режимом за замовчуванням — користувач може зайти туди за бажанням на окрему вкладку. Режим підтримує діалог, розуміє дані з зображень і голосовий ввід, виконує низку пов’язаних пошуків у великій кількості джерел.
Як працює Режим ШІ в Google
Які типи запитань найкраще ставити AI Mode?
Теоретично AI Mode найефективніший для складних запитів, які охоплюють кілька аспектів і потребують аналізу та синтезу інформації з різних джерел.
Порівняльні запити: «Порівняй функції відстеження сну смарткільця та смартгодинників Samsung».
Дослідницькі завдання: «Проаналізуй можливий вплив зміни клімату на вирощування помідорів в Європі».
Планування та рекомендації: «Сплануй п’ятиденну подорож до Токіо для сім’ї з двома дітьми».
Але йому можна ставити і простіші запитання, які в інших умовах все ж потребували би перегляду кількох сайтів.
З якими завданнями впорається AI Mode? Англомовна версія
Пояснення теми
Хочете зануритися в якусь тему? AI Mode у кількох тезах пояснить вам основні поняття, вкаже на головних дійових осіб і дасть перелік літератури для додаткового читання.
Зверніть увагу на скріні вище й нижче на те, як представлені джерела. Список із 10 чи більше джерел — збоку справа біля кожної наступної відповіді. Якщо натиснете на значок ланцюжка у самій відповіді, AI Mode виділить уривок і поруч покаже джерела, звідки він це взяв. Також він може додавати джерела безпосередньо між абзацами відповіді. На прикладі нижче — це YouTube-відео і стаття, можуть бути також покликання на eBay чи інші подібні сайти (якщо це товар) або обговорення в соцмережах чи на форумах на кшталт Reddit i Quora.
Але інколи йому може стати лінь, і замість порівняльної таблички AI Mode зробить вам свою версію звичної пошукової видачі з 10 блакитними лінками.
Огляд і підсумок новин
А ось і перша велика проблема для нас із вами, колеги-медійники. AI Mode робить непогані поверхові дайджести новин — навіть зараз, коли він не розуміє джерела українською. (Дисклеймер: я глибоко не аналізувала й не фактчекала, дивилася лише на актуальність інформації та структуру відповіді).
Може й підсумувати позицію певної людини з певного питання. Звісно, простіше буде з дуже відомими й охочими поговорити особистостями і складніше — з діячами локального рівня. Але потенціал є.
Зверніть увагу на джерела: якщо у відповіді про Трампа на першому скріні AI Mode покликається на авторитетні американські медіа і зовсім трохи — на YouTube, то для польського президента вже бере більше соцмереж і чомусь — українські та білоруське медіа. Це тому, що я в Україні? Чи тому, що не побачив польських джерел (ну крім, власне, сайту президента) англійською?
Огляд, порівняння й підбір товарів
Подивимося на плівкові та цифрові камери. AI Mode може надати текстом перелік товарів по запиту і плюси-мінуси кожного (на першому скріні нижче — питання про найкращі point and shoot камери для слайдової плівки) або видати порівняльну табличку (на другому скріні — дані про конкретні моделі цифрових камер, які я вказала).
Як бачимо, ШІ надає й лінки на окремі товари. За ними можна перейти й побачити картку товару з ключовими характеристиками та посилання на ритейлерів чи маркетплейси, у яких його можна придбати.
Найцікавіше — відгуки. Інтерфейс схожий на Google Maps і агрегує коментарі реальних користувачів із сайтів відгуків. Google знає, що користувачі люблять покладатися на реальні відгуки, тому забирає й собі цю “суперсилу” з популярних сайтів.
І, звісно, він може сформулювати вибір за вас — чи за популярними параметрами, чи за тими умовами, які ви йому поставили.
Медицина й географія
AI Moe дозволяє собі порадити базові знеболювальні для зубів, але наголошує: він не дає медичних порад, і краще якнайшвидше піти до лікаря.
Власне, він може і знайти вам найближчі лікарні\стоматології та підказати графік роботи. Впорається і з пошуком місць для бранчу або складанням туристичного маршруту новим містом.
Що змінилося з введенням української мови в Режимі ШІ (AI Mode)?
Очевидно — режим тепер уміє не тільки відповідати українською, а й читати україномовні джерела. Якщо це новинний запит чи щось із локального контексту, то їх буде більшість, але траплятимуться й англомовні сторінки. Причому від українських медіа частіше, ніж від закордонних, для запитів, що стосуються України. Якщо спитаєте про Трампа чи ще щось із англомовного світу, то буде більше західних. Відповідно, англомовна версія для українського медіа неочікувано набула нового змісту й ще деякий час буде актуальною.
Проблема російської залишається. Наприклад, я попросила порівняти два плівкових фотоапарати, і відповідь, хоч і була україномовною, засновувалася на кількох російських сайтах, а після уточнювального запитання чат взагалі перейшов на російську. Каже — це наслідки недавнього переходу на багатомов’я, з часом краще відчуватиме контекст.
SEO-статті й новини вже не будуть потрібні? Звичці потрібен час, щоби вкорінитися. Але AI Mode виграє, створюючи пояснення й інструкції з сотні джерел за секунди — юзер-френдлі текстом без всяких кривих формулювань для зчитування пошуковими ботами. А ще — може дати відповіді на уточнювальні запитання. Так само й дайджести — цілком імовірно, що AI Mode швидко стане стартовою сторінкою для тих, хто хоче бачити новини з різних точок зору та дрібкою аналізу.
Локальним медіа радіти рано. Звісно, ШІ частіше використовуватиме їхні україномовні матеріали як джерела для оглядів новин умовного Луцька чи Жовтих Вод. Але спочатку піде прочитати національні медіа й соцмережі — від офіційних каналів до анонімних пабліків у Telegram і Instagram. Англомовна версія й розвинені YouTube та Instagram із блискавичними апдейтами щодо важливих новин можуть бути аргументом, але не гарантією цитування в AI Mode.
Місця: тепер ШІ знає про наші міста більше й буде радити вам кав’ярні біля офісу, в якому ви сидите, чи стоматології біля дому, якщо зуб заболів уночі. Так само читає профільні медіа й відгуки на сайтах і в картах.
Товари: у порівнянні він неперевершений, а от адекватного відображення магазинів і цін ще треба почекати. На момент публікації тексту AI Mode радше порекомендує купити щось на OLX чи Prom або скерує до продавців “сірої” електроніки. Rozetka, Foxtrot та інші великі білі ритейлери чомусь ідуть далеко не першими.
Що робити медіа після впровадження ШІ-режиму?
Для штучного інтелекту та платформ: оптимізувати видимість медіабренду, його контенту (з розрахунком на той, який міг би привести читача на сайт — детальні огляди актуальних подій із вчасними апдейтами й коментарями очевидців або реальний досвід використання товару чи послуги) й особистих брендів окремих журналістів. Усе про generative engine optimization — у матеріалі для передплатників.
Для людей: розробити формати, які приводитимуть до вас людей напряму, та робити акцент на живому спілкуванні й мережуванні.