Привіт, колего! Дар’я Трапезнікова на зв’язку із 25-м випуском розсилки про медіасвіт, де багато чого теж тримається на генераторах (і в прямому, і в переносному сенсах).
Пам’ятаєте, що було рік тому?
У США до влади повернувся Дональд Трамп, і для всього світу почалися «покращення». Рівно рік тому — перегляд американської зовнішньої допомоги, який вилився у закриття USAID.
Хтось відчув це відразу, бо мав активні американські гранти, й навіть кошти, що вже лежали на рахунках, були заморожені. А хтось, як ми в «Медіамейкері», мав відкладений ефект через кілька місяців, коли грантів на ринку різко стало менше, а інші джерела доходів не покривали роботу всієї редакції чи окремих напрямів.
В якому стані медіаринок рік потому? 14% опитаних ІМІ медіа через скорочення американських грантів звільнили частину команди, зменшили обсяги контенту, відмовилися від великих форматів (розслідувань, відео), хоча формально продовжили роботу. У 22% ситуація погіршилася помірно, а 6% — у критичному стані з ризиком закриття. Фінансові труднощі були на другому місці серед головних викликів 2025 року (73,6%), а на третьому місці – скорочення грантових можливостей та короткотермінові гранти (71%)
Що допомогло тим, хто втримався? Медіа активно шукали нове фінансування: переорієнтувалися на європейські гранти, розвивали читацькі спільноти, запускали продакшни чи мерч. А кілька медіа активніше працювали з бізнесами — створювали з них дорадчі ради чи залучали разові внески.
Для Forbes Ukraine, де я зараз працюю, зібрала досвід таких ініціатив у:
🤝нішевому медіа «Читомо», яке вже має в дорадчій раді 8 організацій, дотичних до книжкового ринку й дібраних за репутацією та цінностями;
🤝сумського видання «Цукр» із 3 членами дорадчої ради, куди залучають не лише локальні бізнеси;
🤝медіа про Донеччину й Луганщину «Східний Варіант», яке в межах ініціативи «Свідомий бізнес» підтримали 7 бізнесів (і не лише зі Сходу);
🤝 і трохи згадала про Ukraїner, який надихає колег на розвиток дорадчих рад своєю «командою» із 15 компаній (більше про них — у матеріалі моєї колеги Вероніки Нановської).
Докладно про те, які внески (і грошові, й нематеріальні) роблять бізнеси кожному з цих медіа, як редакції пояснюють бізнесам переваги участі й реагують на недовіру, яку частку бюджету закриває така співпраця і з яких ще джерел туди надходять гроші — читайте в повному матеріалі.
Як доставляти контент сьогодні
У багатьох частинах країни світло з’являється, як у тій пісні й мемних тіктоках під неї, тільки «у тебе в спальні серед ночі». Мобільного інтернету надовго не вистачає, а оптоволокно доступне не всім.
Тож не зайве нагадати, як публікувати контент, щоб він дійсно був доступний читачеві у таких умовах.
☝🏻 Без води, коротше та чіткіше. Час, заряд гаджетів та інтернет обмежені. Звісно, це не означає повної відмови від розлогих інтерв’ю та інших довгочитів. Але переконайтеся, що ключову інформацію ви подаєте чи дублюєте короткими повідомленнями, а великі тексти зручно «просканувати» в пошуку потрібної інформації.
☝🏻 Без клікбейтної паніки. Особливо це стосується усього, що надсилає сповіщення: Telegram-каналів, пушів із сайту і тем імейлів. Мобільний інтернет часто пропускає сповіщення на екран, але не підвантажує саме повідомлення чи сторінку. Не змушуйте читача хапатися за серце заголовками на кшталт «Війна закінчиться 1 лютого» чи «Трамп сьогодні остаточно перевернув світовий порядок». Інтрига, яка змусить клікнути, має залишатися, але й можливість спокійно ухопити основне за секунду — теж.
☝🏻Відео й картинки — або додаток до тексту з ключовим меседжем, або продубльований текстом продукт. У жодному разі не давайте важливі заяви чи інфографіки без інформативних текстових підводок. Якщо це довгий відеоформат — робіть таймкоди й максимально інформативний опис, щоб людина могла або швидко перескочити на потрібний момент або ознайомитися й вирішити, чи треба їй переглянути це, коли телефон буде заряджений і з WiFi. Не нехтуйте alt-текстом зображень, які завантажуєте на сайт: саме він відображається, коли інтернет не може підтягнути картинку.
☝🏻Стискайте медіафайли. Особливо це стосується сайту й Telegram — чим менше важить картинка й відео, тим більш імовірно, що файл завантажиться й буде переглянутий.
☝🏻Повертайтеся й нагадуйте. Люди так чи інакше будуть в курсі важливих новин, а от ваші ексклюзивні довгі формати, які не потребують термінової уваги, можуть пройти повз них. Розгляньте дайджести за тиждень\місяць чи повторну публікацію в соцмережах через деякий час. Оновлення на резонасні теми (подолання наслідків обстрілів, викриття корупції тощо) збирайте в одному місці. Приємним бонусом для читача буде можливість зберегти матеріали для офлайн-читання.
Це все стосувалося онлайн-продуктів, але зараз — саме час зустрітися з чинними чи потенційними читачами офлайн. Свіжий кейс — NV запартнерилися з «Епіцентром» і зробили в їхньому незламному коворкінгу зону з журналами та спеціальною пропозицією на передплату.
Навіть якщо у вас нема журналів чи мерч-пледів — подумайте, як вам опинитися поруч із читачами в пункті незламності, ЦНАПі, бібліотеці, книгарні чи кав’ярні; знайдіть бізнес, який обслуговує вашу ЦА, та придумайте щось разом.
Якщо ця розсилка вам корисна в роботі (або просто налаштовує на правильний професійний вайб) — прошу не тримати її тільки на своєму екрані, а поділитися з колегами чи друзями. Запросіть їх підписатися на розсилку, надіславши лінк rivni.media/subscribe, або на Instagram (@rivnimedia)
Доступ відкритий
20 січня набув чинності закон № 4212-IX, що посилює гарантії діяльності журналістів. Що варто знати?
🟣 Сесії місцевих рад мають бути відкритими для всіх, також можна робити фото й відео. Протоколи сесій мають з’являтися на сайті.
🟣 Також журналісти зможуть безперешкодно відвідувати установи й бути присутніми на їхніх заходах (зокрема онлайн).
🟣 Засідання комітетів ВР також будуть відкриті для журналістів, а порядки денні, прямі трансляції та їхні записи, протоколи — для всіх.
🟣 Журналісти, які виконують роботу за цивільно-правовим договором для медіа (тобто не в штаті), нестимуть (або будуть звільнені від) таку ж відповідальність за поширення неправдивої інформації чи таємниці, як і штатні журналісти.
Завершимо можливостями
Наступного тижня спливає з десяток дедлайнів грантів для українських медіа, є й кілька цікавих дедлайнів для тих, хто шукає знання чи нетворкінг. Ці та інші медіаможливості доступні для Бонусного рівня — приблизно по 2 гривні за кожну.
🟪 «Сильніші разом»: додатковий прийом заявок на інституційну підтримку та розслідувальну журналістику для регіональних медіа від Асоціації незалежних регіональних видавців України триває до 31 січня.
🟪 Чергова онлайн-здибанка від «Вікна Відновлення»: Андрій Яніцький розповідатиме, як розвивати спільноти навколо медіа. 27 січня о 16:00 — реєструйтеся заздалегідь.
🟪 Команда OpenTech (SoftServe) безплатно розробить технологічні рішення для соціально важливих ініціатив, серед яких можуть бути медіа. Якщо вам треба сайт чи щось подібне — подавайтеся тут до 18 лютого.