Привіт, колего! Дар’я Трапезнікова на зв’язку з 26-м випуском розсилки про медіасвіт, де січень за насиченістю подій і емоцій був як рік, а не початок року.
Час підбивати його підсумки. Якщо ваше медіа в січні запустило серію чи рубрику матеріалів або нову сторінку в соцмережі, розробило колекцію мерчу чи інші переваги для спільноти, проводило заходи або записувало відео чи подкасти, розкажіть мені та читачам «Рівнів медіа» про новинки до 3 лютого.
Свої й надійні
Що далі для відеокреаторів у 2026-му? На це питання відповідає щорічний прогноз трендів від TikTok:
1️⃣ Time to lock in, тобто перестати підживлювати свої delulu-фантазії й відсторонюватися від світу через «тихе звільнення». У TikTok вважають, що 2026-го люди серйозніше налаштовані щодо майбутнього й досягнення цілей. Але у своїх блогах говорять не про успішний успіх, а про щоденні кроки до нього.
2️⃣ Далеко підеш за інтересами. Не один тренд-репорт говорить про дуже нюансовані бульбашки та фрагментацію ідентичностей однієї людини між різними акаунтами. Щоби лишатися релевантними, брендам і креаторам треба шукати зв’язок між своєю діяльністю та несподіваними нішевими спільнотами.
3️⃣ Чому я маю в це вкластися? TikTok вважає, що імпульсивні купівлі відходять в минуле, і споживачам треба терпляче й методично доводити, що ваш продукт чи контент вартий їхнього часу чи грошей. Це також і про послідовну комунікацію бренду, і про вибіркові продумані партнерства.
Як це використати в медіа?
💜 Показуйте більше буденності вашої редакції в різних форматах: «як ми це робимо», пояснення рішень, апдейти щодо продукту чи резонансних тем, розбір помилок тощо.
💜 Поставте на потік роботу з коментарями, наприклад, через відео-пояснення чи відповіді на запитання аудиторії — у соцмережах зручно відповідати на коментарі новими відео, це ще й додасть їм переглядів, якщо перший пост популярний.
💜 Зірки та інфлюенсери запускають другі акаунти, інколи навіть не від свого імені, аби розширити аудиторію й наповнення свого «всесвіту». Медійникам теж можна розглянути запуск окремого TikTok-акаунту. За форматом, стилем і контентом він може дещо відрізнятися від основних платформ — залежно від аудиторії, яку хочете досягти, та її потреб.
💜 Оптимізуйте пости в соцмережах під пошук: ключові слова як в описах і alt-тексті, так і в написах на відео; зміст оптимізований під конкретний запит тощо.
💜 Не цурайтеся тем із дуже вузькою аудиторією — алгоритми нині заточені на добір контенту за найменшою зацікавленістю, тож нішеві відео можуть мати більший відгук, ніж відео на широку аудиторію.
💜 Пам’ятайте, що «маршрути відкриттів» для нових тем непередбачувані. Тому шукайте нестандартні точки, де ви можете зустрітися з аудиторією: від віральних мемів і влучних коментарів до партнерств і офлайн-контактів.
💜 Якщо пишете про інструменти, товари чи послуги, показуйте реальний контекст використання. ШІ може провести порівняльний аналіз офіційних характеристик, але не замінить справжні відгуки та розпаковки, які люди дивляться в соцмережах.
💜 Коли складаєте медіакіт або лендинг для передплатників, пояснюйте, що ваш продукт дає людині, які її потреби закрити, які переваги отримає від співпраці чи спільноти. Будьте прозорими в комунікації: показуйте звіти, приклади впливу матеріалів, відгуки/цитати ком’юніті тощо.
🙏🏻 Примножте користь цієї розсилки для медіаспільноти, запросивши колег до читання — перешліть їм лінк для підписки https://www.rivni.media/subscribe
«Це не наш заголовок!»
Поки редактори викручують SEO-заголовки й описи, аби сподобатися пошуковику, Google та Gemini зводять зусилля нанівець. Закордонні видавці, за даними The Verge, помітили, що Google переписує заголовки у Discover. Якщо у грудні компанія описувала це як невеликий UI-експеримент, то тепер це вже фіча, яку планують поширювати.
Але ці ШІ-заголовки інколи протилежні матеріалу, а підсумки регулярно перекручують факти. А чітких позначок про ШІ зараз немає. Google, щоправда, уточнює, що їхній overview headline відображає інформацію з низки сайтів, але результат впливатиме на сприйняття читачем конкретного матеріалу й видавця.
Це не єдине місце, де Google ставить ШІ оцінювачем. У Search Labs є експериментальний формат Web Guide: замість списку лінків — кілька тематичних блоків, у кожного свій ШІ-заголовок і підпис. Заголовки статей, розміщених під ШІ-описом, оригінальні, але метаописи переписані: ШІ пояснює, як саме це джерело відповість на запит користувача, часто в одному стилі зі словами «підтверджує», «уточнює», «деталізує».
Інколи Web Guide оцінює джерело: може попередити, що це Reddit-дискусія, що дані неофіційні або в матеріалі висвітлений поодинокий кейс.
Якщо цей формат вийде з експерименту в основний пошук (як це сталося з AI Mode), то боротьба за CTR дедалі менше буде про влучний заголовок і метаопис і більше про те, чи Gemini правильно зрозуміє та привабливо подасть ваш матеріал. Тому оптимізація сайту під ШІ має враховувати не лише технічний складник, а і те, чи зрозумілий для алгоритмів матеріал і чи сприймуть вони написані вами підсумки.
Можливо, у медіа також буде реальний інструмент для вимкнення (opt-out) свого контенту із ШІ-інструментів Google — на це, за даними Press Gazette, тисне британський регулятор.
Новина тижня — інвестиція в УП
«Українська правда» отримала міноритарного інвестора — нідерландський impact-фонд Pluralis B.V. під управлінням MDIF, а Томаш Фіала лишається найбільшим акціонером. В оголошенні про угоду співвідношення часток не розкривали, але в YouControl уже видно, що за Фіалою лишаються по 87% від ТОВ «УП Медіа» та ТОВ «УП Медіа Плюс», а фонд має по 13% в обох юрособах із внесками у статутний капітал по трохи більше 9,4 млн грн і трохи менше 10 млн грн відповідно.
Фонд заснувала група престижних європейських медіакомпаній та імпакт-інвесторів. Це перша інвестиція Pluralis B.V. в Україні, хоча його управитель Media Development Investment Fund працював із українськими медіа та медійними організаціями.
Це не бізнес-інвестиція, але для розвитку бізнесу: кошти фонду вкладуть у запуск та масштабування пейволу та розвиток редакційних проєктів УП. Два представники фонду в лютому долучаться до наглядового органу, і в цілому інвестор має допомогти УП експертизою для розвитку продуктів. Схоже було і в інших інвестиціях: так, хорватське видання Telegram вдосконалювало моделі диджитал-реклами, передплати та інших продуктів для збільшення доходу.
Фіала розповів Forbes Ukraine, що оцінка «Української правди» становить «одиниці мільйонів доларів» і зросла на кількадесят відсотків від купівлі у травні 2021-го. Відтоді штат зріс із 70 до 200 людей, а аудиторія — до понад 15 млн, крім того придбали кілька проєктів (зокрема «Межу», «Чемпіон»).
Завершимо можливостями
Понад 40 можливостей за січень отримали передплатники Бонусного й Наступного рівнів. Багато з них ще актуальні — приєднуйтеся, аби знайти свій грант, стипендію, навчання чи премію на лютий, березень і наступні місяці
🟪 Стипендії для українських незалежних регіональних редакцій та журналістів від Лабораторії журналістики суспільного інтересу та ECPMF на 4-6 місяців. Заявки чекають тут до 10 лютого
🟪 Фотоконкурс SPOTLIGHTING від європейської журналістської мережі n-ost: надсилайте фото, що розповідають про журналістську працю, до 14 лютого
🟪 Безпековий тренінг із домедичної допомоги від Асоціації «Незалежні регіональні видавці України» відбудеться на початку березня у Львові. Подати заявку можна до 18:00 8 лютого