Тут мав бути ідеальний заголовок

Але цього року він не потрібен. Що ще змінимо в підході до контенту?

Привіт, колего! Дар’я Трапезнікова на зв’язку з 23-м випуском розсилки про медіасвіт, де новий рік на стрічці новин починається ну дуже ненудно.

Шорсткість у тренді

У мене лежать чекають прочитання ще чимало “гороскопів” на рік авторитетних компаній, але почати перший випуск року захотілося з висновку з мініесе керівника Instagram і Threads Адама Моссері. Воно присвячене тому, що в еру ШІ-контенту, який часто аж занадто ідеальний, креаторам треба пріоритизувати неідеальну картинку та людський контент.

Звісно, можна сумувати, що ШІ-слоп перемагає, або нажахано шукати способи його подолати. Але краще відійти від перемудрованих каруселей, ідеальних кадрів і камер найкращої якості до нефільтрованих картинок і швидше сформульованих думок. Моссері буквально дозволяє вимкнути перфекціонізм, і це те, що треба багатьом із нас, щоб не чекати ідеального кадру, а почати говорити про своє життя, роботу та експертизу — по-справжньому, а не підлаштовано під очікування ідеалу. Це не означає взагалі відмовитися від якісної роботи — скоріше спростити та систематизувати систему шаблонів і структур, з якою буде легше і швидше видавати прийнятний результат.

123 нових медіапродукти…

… я зібрала за пів року на “Рівнях медіа” в добірках медіапродуктів. Їх усі ви можете знайти тут, а далі — кілька слів про добірку грудня.

Продуктів там менше, ніж зазвичай, але вони цікаві: сміливий мерч і мінігайди кавою та вином, пам’ять про загиблих і репресованих і натхнення на зміни після важких обставин, а також — підсумки року у вигляді нішевих відзнак.

👉🏻 Читайте добірку грудня тут, а якщо плануєте запуск нового продукту на січень — не забудьте розповісти мені про це у спеціальній формі.

Новина тижня

Журнал “Країна”, що видавався з кінця 2009-го, припиняє виходити друком з початку 2026-го. У дописі вказують такі причини:

Частина нашої аудиторії виїхала або бореться за виживання, мережа продажу друкованих ЗМІ зникла, а умови доставки передплатних тиражів фактично не залишають простору для роботи.

Загалом класичний набір, який чути від друкованих медіа, які давно працюють. Водночас проблема не тільки в Укрпошті та закритті чи знесенні кіосків преси разом із рештою МАФів, а в цінності, яку медіа дає читачеві. Останніми роками ціла низка редакцій випускає друковані журнали, але не як періодику, а як колекційний предмет і своєрідний позачасовий відбиток наших історичних часів, який можна буде поставити на полиці й, гіпертрофовано кажучи, передати дітям чи онукам.

Газети й журнали, заточені під новини та рефлексії щодо актуальних подій, саме в Україні програють зокрема через високий рівень диджиталізації й залежність від оперативних новин. Це не означає, що вони не цінні, просто цінність подається запізніло порівняно з сайтом чи Telegram.

Утім нині у світі набирає сили тренд going analogue — тобто вийти з диджитал-світу і творити щось руками, а не тільки бездумно споживати алгоритмічну стрічку. Насамперед, звісно, втомлена від гаджетів молодь іде купує розмальовки, пробує хобі на кшталт ліпки чи в’язання, або пише думки в паперовий щоденник. Але журнали й газети з ключовими новинами, подані стисло й доступною мовою, цілком могли би вписатися в цей тренд — якби мали ресурс на адаптацію та кілька юних і сміливих бренд-менеджерів та інфлюенс-маркетологів.

Ось приклад — американка Келсі Рассел почала читати газети, бо відчувала, що її розуміння новин сильно фрагментоване. А потім стала знімати тіктоки, розповідаючи іншим про це. Це її власна ініціатива, але чому б редакціям не стимулювати щось таке у вигляді читацького клубу, посткросингу чи чогось такого, для чого потрібен друкований продукт? Глобально це не врятує продажі, звісно, але підсилити бренд і залучити нову аудиторію навіть в умовах мобільності й нестабільності — чом би й ні.

Завершимо можливостями

Передплатники Бонусного й Наступного рівнів отримують значно більше можливостей у закритому каналі. Приєднуйтеся, щоби отримати кількадесят актуальних можливостей уже і сповіщення про наступні — надалі.

📌 Програма «Посилення сталості медіа та інноваційного контенту в прифронтових і прикордонних регіонах України» від медіамережі «Вікно Відновлення» за підтримки ЮНЕСКО: невеликі гранти на контент, менторська підтримка і групові зустрічі. Якщо ваше медіа є членом мережі, подавайтеся до 12 січня

📌 RSF Berlin Fellowship Program 2026 від «Репортери без кордонів»: шестимісячна стипендійна програма в Берліні з навчанням, воркшопами й нетворкінгом. Заявки приймають до 15 січня