Наскільки ми бачимо й побачені
Про дисбаланс серед журналістів і героїв + медіапродукти лютого та погляд Мінкульту на медіа
Привіт, колего! Дар’я Трапезнікова на зв’язку з 30-м випуском розсилки про медіасвіт, де про права, перемоги та труднощі жінок було б добре говорити не лише 8 березня.
Скільки жінок у медіа?
Експертки й героїні
За даними ІМІ, за 13 років моніторингу частка жінок у медіаконтенті коливалася в межах 13–30%. У лютому 2026-го частка експерток у національних медіа становила 21%, а героїнь зросла із 16,5 до 26% — переважно завдяки збільшенню кількості матеріалів про кримінал і надзвичайні події в медіа, де жінки з’являються здебільшого як потерпілі або фігурантки злочинів. Інша категорія, де часто з’являються героїні, — шоу-бізнес. Експерток же у медіаконтенті найбільше в міжнародці й погоді, а також криміналі, політиці й освіті. Фемінітиви часто використовують нерівномірно, залежно від автора чи конкретного тексту, а не як стандарт.
Моніторинг ІМІ у 19 регіонах показав, що експерток стало на 4% менше, ніж торік (23%). Жінки, зокрема військовослужбовиці, майже невидимі як експертки в темі бойових дій. Героїнь — 27%, і найчастіше вони з’являються як правопорушниці чи постраждалі від криміналу чи війни.
В інших країнах приблизно те саме. За даними Global Media Monitoring Project, після повільного та стабільного зростання частки жінок у новинах прогрес почав зупинятися у 2010 році. Жінки становлять лише 26 % суб’єктів та джерел новин. Менше ніж 2 зі 100 історій висвітлюють гендерно зумовлене насильство. Лише 2 зі 100 історій чітко спростовують стереотипи.
Як редакціям це змінити? «Жінки в медіа» випустили збірку з кращими редакційними практиками щодо рівності й різноманіття. Можна переглянути як кейси фокусування контенту, так і роботу з внутрішніми політиками й організацією роботи в редакції.
Журналістки
За даними «Жінок у медіа», наприкінці 2025-го жінки вперше переважали у всіх професійних категоріях медіа. Серед топменеджерів жінок було 55% проти 51%, на середній ланці управління — 60% проти 64% 2024-го. Найбільше жінок серед журналісток, ведучих, фрилансерок і фахівчинь із маркетингу та комунікацій (від 77% до 58%). Чоловіки більше представлені в технічних професіях — 49%, тоді як серед ведучих їх лише 25%.
Онлайн-атаки
За даними опитування правозахисниць і медійниць із 119 країн, 75% журналісток та медіапрацівниць 2025 року стикалися з онлайн-насильством під час своєї роботи, 2020-го таких було 73%. А от частка медійниць, що зазнали офлайн-шкоди у зв’язку з онлайн-атаками, зросла вдвічі — до 41,6%. 19% медійниць зазнавали онлайн-атак з використанням ШІ.
Якщо говорити про Україну, то “Жінки в медіа” мають карту онлайн-атак і окреме дослідження використання ШІ в цьому станом на кінець 2025-го. Серед 119 опитаних 7% вже стикалися з онлайн-атаками, створеними за допомогою ШІ, а ще 16% бачили атаки колег. Найпоширенішими типами ШІ-атак є гендерна дезінформація, імітація особи, меметичні кампанії та масові «зграєві» атаки (dogpiling).
Усі респондентки, які зазнали атак, повідомили про стрес і підвищену тривожність; частина – про самоцензуру та тимчасові перерви у роботі. У випадках атак журналістки найчастіше зверталися до колег, редакцій або друзів, а не до поліції чи платформ — зокрема вважали, що останні не надають ефективних інструментів для захисту.
Політики ШІ в редакціях, за словами опитаних, більше зосереджені на етиці довкола контенту й майже не зачіпають проблему онлайн-атак — як і навчання щодо використання ШІ.
Про зиму вже забули, про медіапродукти — ні
Що зібралося серед двох десятків українських медіапродуктів, запущених минулого місяця?
(пере)запуски чи оновлення зовнішнього вигляду;
традиційно — популярні подкасти та відеопродукти: від новин до позачасових розмов, від розплутування складних історій до повернення до архівів і значущих праць.
застосунок, чатбот, ШІ як модератор коментарів.
Що ще — дивіться в повній добірці за лютий на сайті. А якщо у вашому медіа вже запустили чи плануєте запускати в березні новий продукт чи напрям або й узагалі — ребрендинг чи оновлення стилю, розкажіть у цій формі для наступної добірки.
Що Мінкульт планує робити з медіа
Віцепрем’єр-міністерка з гуманітарної політики – міністерка культури України Тетяна Бережна дала інтерв’ю «Жінкам у медіа». Ось кілька важливих тез із нього, що стосуються медіагалузі.
📝 Навесні планують оголосити збирання заявок на національну програму підтримки українського контенту. За словами міністерки, йдеться про аудіовізуальне мистецтво, музику, театр, виставки, короткий метр, контент для YouTube. За словами міністерки, теми будуть окреслені, але не обмежуватимуть свободу митців.
📝 З 2026 року стратегічні комунікації передані до Держкомтелерадіо, яке спрямовується і координується Кабміном. Мінкульт відповідає за формування медіаполітики, зокрема імплементацію європейського законодавства у сфері медіа та розвиток медіаграмотності. Також працюють над протидією іноземним інформаційним маніпуляціям та втручанням (FIMI) і готують нову Стратегію інформаційної безпеки.
📝 Медіаполітику як напрям, зокрема захист журналістів і сприятливі умови для роботи, нині курує Наталія Мовшович, заступниця з питань європейської інтеграції.
📝 У роботі Мінкульту — імплементація європейського законодавства у сфері медіа, зокрема, European Media Freedom Act та Anti-SLAPP Directive. Окремі пріоритети — підтримка медіа прифронтових територій і безпеки журналістів, підсилення тиску для звільнення медійників із російського полону.
📝«Після повноцінної імплементації DSA, чого вимагає від нас євроінтеграційний процес, держава матиме більше механізмів для комунікації та реагування. Завдяки цьому, ми зможемо створити європейську систему, яка зобов’яже онлайн-платформи обмежувати незаконний або небезпечний контент країни-агресора», — каже Бережна.
Завершимо можливостями
💜 «Дбаємо про своє здоров’я»: «Жінки в медіа» пропонують медійницям до 8000 грн на візити до лікарів та обстеження, психотерапевтичну підтримку, реабілітацію та відновлення (зокрема масажі), офтальмолога та окуляри для зору. Заявки приймають до 16 березня, але попит завжди великий, тож не зволікайте.
💜 ERICS-EaP: Networking Grants від TF та Black Sea Trust: мережеві гранти на спільні проєкти для створення нових і посилення наявних партнерств між ОГС у країнах Східного партнерства. Заявки чекають до 13 березня, деталі тут.
💜 Media Blend Hackathon 2026 від The Fix Foundation та IPI: офлайн-хакатон медіапроєктів у Відні 4–6 травня 2026. Реєстрація триває до 15 березня.
Потрібно більше можливостей для журналістів і більше часу на заповнення заявок? Це є на Бонусному рівні — приєднуйтеся