Режим ШІ (AI Mode) — це новий спосіб пошуку в Google. На відміну від звичної пошукової видачі, де користувачі отримують список із 10 покликань із заголовками та короткими описами, AI Mode надає розлогі та персоналізовані відповіді й дає змогу вести з ним діалог про це через уточнювальні запитання.

Це суттєва зміна в отриманні інформації — від мандрівки сайтами в пошуку релевантних даних до швидкого спілкування з асистентом, який за секунди перебирає десятки джерел і синтезує їх в одну відповідь у єдиному вікні.

Як працює AI Mode?

AI Mode використовує технологію query fan-out (розгалуження запитів), яка розбиває один користувацький запит на кілька пов’язаних підзапитів за такими етапами:

• Аналіз наміру. Режим ШІ не лише сприймає запит буквально, а й намагається зрозуміти, які приховані чи неусвідомлені мотиви є в користувача, щоби запропонувати повнішу відповідь і варіанти наступних питань чи пошуків. Також він розбиває цей запит на низку дрібніших запитів.

• Паралельний пошук: система одночасно виконує сотні пошукових запитів щодо пов’язаних тем.

• Синтез відповіді: ШІ поєднує інформацію з різних джерел у комплексну відповідь з покликаннями на джерела (їх можна побачити справа від відповіді на боковій панелі).

Як увімкнути Режим ШІ в Google?

Станом на вересень 2025 року AI Mode був доступний у 180 країнах лише англійською мовою. Серед них і Україна.

У жовтні 2025 року Google розширив AI Mode на 35 мов, зокрема й українську. Тож тепер його можна спробувати за покликанням або натиснувши на кнопку Режим ШІ на головній сторінці Google.

Чим AI Overviews відрізняється від Режиму ШІ?

AI Overviews — це фіксовані блоки без можливості діалогу, які автоматично без будь-яких дій користувача з’являються на початку пошукової видачі й надають короткі підсумки з обмеженої кількості джерел.

AI Mode поки що не є режимом за замовчуванням — користувач може зайти туди за бажанням на окрему вкладку. Режим підтримує діалог, розуміє дані з зображень і голосовий ввід, виконує низку пов’язаних пошуків у великій кількості джерел.

Як працює Режим ШІ в Google

Які типи запитань найкраще ставити AI Mode?

Теоретично AI Mode найефективніший для складних запитів, які охоплюють кілька аспектів і потребують аналізу та синтезу інформації з різних джерел.

• Порівняльні запити: «Порівняй функції відстеження сну смарткільця та смартгодинників Samsung».

• Дослідницькі завдання: «Проаналізуй можливий вплив зміни клімату на вирощування помідорів в Європі».

• Планування та рекомендації: «Сплануй п’ятиденну подорож до Токіо для сім’ї з двома дітьми».

Але йому можна ставити і простіші запитання, які в інших умовах все ж потребували би перегляду кількох сайтів.

З якими завданнями впорається AI Mode? Англомовна версія

Пояснення теми

Хочете зануритися в якусь тему? AI Mode у кількох тезах пояснить вам основні поняття, вкаже на головних дійових осіб і дасть перелік літератури для додаткового читання.

Зверніть увагу на скріні вище й нижче на те, як представлені джерела. Список із 10 чи більше джерел — збоку справа біля кожної наступної відповіді. Якщо натиснете на значок ланцюжка у самій відповіді, AI Mode виділить уривок і поруч покаже джерела, звідки він це взяв. Також він може додавати джерела безпосередньо між абзацами відповіді. На прикладі нижче — це YouTube-відео і стаття, можуть бути також покликання на eBay чи інші подібні сайти (якщо це товар) або обговорення в соцмережах чи на форумах на кшталт Reddit i Quora.

Але інколи йому може стати лінь, і замість порівняльної таблички AI Mode зробить вам свою версію звичної пошукової видачі з 10 блакитними лінками.

Огляд і підсумок новин

А ось і перша велика проблема для нас із вами, колеги-медійники. AI Mode робить непогані поверхові дайджести новин — навіть зараз, коли він не розуміє джерела українською. (Дисклеймер: я глибоко не аналізувала й не фактчекала, дивилася лише на актуальність інформації та структуру відповіді).

Може й підсумувати позицію певної людини з певного питання. Звісно, простіше буде з дуже відомими й охочими поговорити особистостями і складніше — з діячами локального рівня. Але потенціал є.

Зверніть увагу на джерела: якщо у відповіді про Трампа на першому скріні AI Mode покликається на авторитетні американські медіа і зовсім трохи — на YouTube, то для польського президента вже бере більше соцмереж і чомусь — українські та білоруське медіа. Це тому, що я в Україні? Чи тому, що не побачив польських джерел (ну крім, власне, сайту президента) англійською?

Огляд, порівняння й підбір товарів

Подивимося на плівкові та цифрові камери. AI Mode може надати текстом перелік товарів по запиту і плюси-мінуси кожного (на першому скріні нижче — питання про найкращі point and shoot камери для слайдової плівки) або видати порівняльну табличку (на другому скріні — дані про конкретні моделі цифрових камер, які я вказала).

Як бачимо, ШІ надає й лінки на окремі товари. За ними можна перейти й побачити картку товару з ключовими характеристиками та посилання на ритейлерів чи маркетплейси, у яких його можна придбати.

Найцікавіше — відгуки. Інтерфейс схожий на Google Maps і агрегує коментарі реальних користувачів із сайтів відгуків. Google знає, що користувачі люблять покладатися на реальні відгуки, тому забирає й собі цю “суперсилу” з популярних сайтів.

І, звісно, він може сформулювати вибір за вас — чи за популярними параметрами, чи за тими умовами, які ви йому поставили.

Медицина й географія

AI Moe дозволяє собі порадити базові знеболювальні для зубів, але наголошує: він не дає медичних порад, і краще якнайшвидше піти до лікаря.

Власне, він може і знайти вам найближчі лікарні\стоматології та підказати графік роботи. Впорається і з пошуком місць для бранчу або складанням туристичного маршруту новим містом.

Що змінилося з введенням української мови в Режимі ШІ (AI Mode)?

• Очевидно — режим тепер уміє не тільки відповідати українською, а й читати україномовні джерела. Якщо це новинний запит чи щось із локального контексту, то їх буде більшість, але траплятимуться й англомовні сторінки. Причому від українських медіа частіше, ніж від закордонних, для запитів, що стосуються України. Якщо спитаєте про Трампа чи ще щось із англомовного світу, то буде більше західних. Відповідно, англомовна версія для українського медіа неочікувано набула нового змісту й ще деякий час буде актуальною.

• Проблема російської залишається. Наприклад, я попросила порівняти два плівкових фотоапарати, і відповідь, хоч і була україномовною, засновувалася на кількох російських сайтах, а після уточнювального запитання чат взагалі перейшов на російську. Каже — це наслідки недавнього переходу на багатомов’я, з часом краще відчуватиме контекст.

• SEO-статті й новини вже не будуть потрібні? Звичці потрібен час, щоби вкорінитися. Але AI Mode виграє, створюючи пояснення й інструкції з сотні джерел за секунди — юзер-френдлі текстом без всяких кривих формулювань для зчитування пошуковими ботами. А ще — може дати відповіді на уточнювальні запитання. Так само й дайджести — цілком імовірно, що AI Mode швидко стане стартовою сторінкою для тих, хто хоче бачити новини з різних точок зору та дрібкою аналізу.

• Локальним медіа радіти рано. Звісно, ШІ частіше використовуватиме їхні україномовні матеріали як джерела для оглядів новин умовного Луцька чи Жовтих Вод. Але спочатку піде прочитати національні медіа й соцмережі — від офіційних каналів до анонімних пабліків у Telegram і Instagram. Англомовна версія й розвинені YouTube та Instagram із блискавичними апдейтами щодо важливих новин можуть бути аргументом, але не гарантією цитування в AI Mode.

• Місця: тепер ШІ знає про наші міста більше й буде радити вам кав’ярні біля офісу, в якому ви сидите, чи стоматології біля дому, якщо зуб заболів уночі. Так само читає профільні медіа й відгуки на сайтах і в картах.

• Товари: у порівнянні він неперевершений, а от адекватного відображення магазинів і цін ще треба почекати. На момент публікації тексту AI Mode радше порекомендує купити щось на OLX чи Prom або скерує до продавців “сірої” електроніки. Rozetka, Foxtrot та інші великі білі ритейлери чомусь ідуть далеко не першими.

Що робити медіа після впровадження ШІ-режиму?

• Для штучного інтелекту та платформ: оптимізувати видимість медіабренду, його контенту (з розрахунком на той, який міг би привести читача на сайт — детальні огляди актуальних подій із вчасними апдейтами й коментарями очевидців або реальний досвід використання товару чи послуги) й особистих брендів окремих журналістів. Усе про generative engine optimization — у матеріалі для передплатників.

• Для людей: розробити формати, які приводитимуть до вас людей напряму, та робити акцент на живому спілкуванні й мережуванні.

GEO — новий стандарт пошукової оптимізації

Що таке generative engine optimization (GEO)?

Оптимізація під генеративний пошук (GEO) — це оптимізація контенту під особливості роботи ШI-керованих пошукових систем та генеративних моделей.

Generative engine optimization простими словами — це створення та структурування контенту на вашому сайті таким чином, щоб штучний інтелект міг легко його зрозуміти, проаналізувати та використовувати для відповідей на запити користувачів.

У чому суть техніки query fan-out?

Саме цей спосіб пошуку використовується в AI Mode та інших пошукових системах на основі ШІ.

Query fan-out — це техніка, за якою ШІ розділяє пошуковий запит користувача на кілька пов'язаних підзапитів і паралельно шукає інформацію за кожним окремо, потім синтезуючи повнішу відповідь для користувача.

Наприклад: ШІ може розбити запит «найкращі кросівки для бігу» на «найкращі кросівки для чоловіків», «кросівки для бігу в різні сезони», «взуття для хайкінгу».

Важливим етапом є latent intent projection — це означає, що ШІ-система не сприймає запит буквально, як традиційні пошуковики, а намагається передбачити, які ще приховані потреби й запити можуть бути у користувача. Плюс для користувача в тому, що він отримає повнішу інформацію без додаткових пошуків — і у відповіді, і в додаткових наступних запитаннях, які йому підказує система. Плюс для брендів — у тому, що ваш товар чи контент може з’явитися навіть за непрямо пов’язаним запитом.

Наприклад: якщо ви шукаєте кросівки для бігу, то алгоритм подивиться на поради для бігунів-початківців і може запропонувати вам у наступному запиті розібратися, який одяг для бігу варто придбати разом із кросівками для літа чи зими.

Чому GEO стає важливою?

Користувачі все частіше очікують миттєвих, персоналізованих відповідей безпосередньо в інтерфейсі платформи. ChatGPT досяг 100 млн користувачів швидше за будь-який інший застосунок в історії, і кількість його щоденних і щомісячних активних користувачів зростає. Інші чат-боти на кшталт Claude, Gemini, Perplexity теж набирають свою аудиторію.

Ба більше — виробники ноутбуків і смартфонів інтегрують елементи ШІ у пристрої, а чимало великих онлайн-платформ запускають власних чат-ботів або ШІ-функції. Найбільше на нас вплинуть зміни в Google: традиційний пошук із видачею десятків добірних посилань відходить у минуле завдяки двом продуктам:

1. AI Overviews — це коротка відповідь на питання, яке користувач поставив пошуковику, згенерована штучним інтелектом і розміщена на початку пошукової видачі.

2. AI Mode — новий режим пошуку, де користувач може отримувати розширену підсумовану відповідь на своє запитання та ставити уточнювальні питання в режимі діалогу без необхідності відвідувати сайти в пошуках інформації, яка точно відповідає запиту.

Поширення цих продуктів майже на весь світ призводить до збільшення Zero-click searches: уже понад половину пошукових запитів у Google завершуються без кліку на жоден із результатів, оскільки користувачі отримують відповіді безпосередньо на сторінці результатів. У таких умовах реалістичним шансом залучити юзера на сайт стає не потрапляння у видачу, а потрапляння в перелік джерел для ШІ.

Чи GEO знищить SEO?

Чим GEO відрізняється від SEO?

• Фокус на цитуванні vs ранжуванні. Традиційне SEO зосереджене на досягненні високих позицій у звичній пошуковій видачі, яка є набором покликань. GEO націлене на отримання згадок та цитувань у ШІ-відповідях.

• Якість контенту vs технічні чинники. Успіх SEO великою мірою залежить від зворотних покликань та доменного авторитету, а GEO надає більшого значення якості контенту, його структурі.

• Синтез інформації vs списки покликань. SEO оптимізує для отримання кліків на вебсайт, тоді як GEO готує контент до включення в узагальнені ШІ-відповіді. Це вигідно ШІ-платформам, а не видавцям: користувачі можуть і не перейти на ваш сайт, отримавши все необхідне від чат-бота й не звернувши увагу на джерело.

• Контекстуальне розуміння vs відповідність ключовим словам: GEO вимагає глибшого розуміння семантичного значення та контексту, а не просто збігу ключових слів, як у SEO. Користувачі чат-ботів ставлять їм складні питання повними реченнями природною мовою, а не вводять уривчасті запити без контексту.

Чи GEO замінить SEO?

Обидва підходи мають спільну мету — підвищення видимості контенту, але працюють для різних середовищ. Як SEO, так і GEO базуються на створенні високоякісного контенту, що демонструє експертність, авторитетність та надійність і викликає довіру (E-E-A-T).

SEO буде більш актуальною для пошуку в соцмережах, які, імовірно, ще довгий час працюватимуть за моделлю «підбір результатів, релевантних введеним ключовим словам». Бонусом якісна оптимізація в соцмережах винесе ваш контент не лише в їхні результати пошуку, а і в ШІ-відповіді: особливо ШІ любить YouTube й Reddit, але періодично в джерелах з’являються й дописи з Instagram, X, LinkedIn, TikTok.

Яке майбутнє GEO та до яких ще змін у пошуку готуватися?

ШІ-пошук швидко еволюціонує, тож прогнози швидко втрачатимуть актуальність. Проте є кілька сталих тенденцій:

• Підвищення ролі розмовної мови й неформального тону та звичка до голосового спілкування з асистентом. Це перейде і на ресурси компаній, які інтегрують ШІ-помічників у клієнтську підтримку.

• Більше можливостей для персоналізації — як у пошуку необхідних відповідей, так і у підборі варіантів товарів: від грунтовних порівняльних таблиць, згенерованих за секунди, до віртуальної примірки одягу через згенеровані ШІ картинки.

• Розвиток агентських можливостей. Незабаром ШІ-помічник чи ШІ-браузер купуватимуть квитки чи замовлятимуть товари самостійно лише після одного запита від користувача. Тож треба буде дизайнити користувацький досвід ще і для них.

Як оптимізувати сайт і контент для опрацювання ШІ-моделями?